飲料漲價(jià)：春節(jié)前后飲料將漲價(jià)的風(fēng)聲已在市場傳開—— 2010年“漲”字充斥整個(gè)食品行業(yè)，2011年新年剛過，飲料市場再次傳來漲價(jià)聲。這飲料漲價(jià)的傳言確實(shí)嗎？
近期，娃哈哈旗下的主打產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”上調(diào)了出廠價(jià)，可口可樂、百事可樂上調(diào)了旗下“美汁源”、“果繽紛”等果汁飲料產(chǎn)品的價(jià)格，匯源也將上調(diào)包括100%純果汁在內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格。 昨日，沈陽已有商家接到部分飲料企業(yè)的口頭漲價(jià)通知，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，春節(jié)前飲料漲價(jià)計(jì)劃難實(shí)行，節(jié)后或?qū)⒂瓉硪徊w漲價(jià)潮。 市場：飲料促銷不給力 昨日上午，在皇姑區(qū)經(jīng)營一家便利店的李輝被兩條有關(guān)飲料的漲價(jià)通知搞得很郁悶。 “娃哈哈營養(yǎng)快線和百事可樂都漲價(jià)了，每箱漲了兩三塊錢。”他抱怨道，飲料廠家調(diào)高產(chǎn)品出廠價(jià)其實(shí)就是在吃零售商的利潤。 不過，市場上娃哈哈和百事可樂兩大飲料企業(yè)的調(diào)價(jià)行為暫未波及到零售終端，但今年飲料產(chǎn)品春節(jié)前的讓利促銷活動(dòng)卻沒有往年給力。 以某品牌2.5升的碳酸飲料為例，去年元旦過后，該款飲料4種口味同時(shí)推出促銷活動(dòng)，售價(jià)為4.9元/瓶，今年只有一種蘋果味飲料在搞促銷，每瓶促銷價(jià)為5.2元，比去年同期高0.3元，而另外三種口味的產(chǎn)品售價(jià)則為5.8元/瓶。 沈陽多家超市內(nèi)部人士透露，元旦過后，曾接到部分飲料企業(yè)的口頭通知，飲料出廠價(jià)在春節(jié)前后可能有所調(diào)整，由于現(xiàn)售飲料多為庫存貨，因此調(diào)價(jià)不會(huì)立刻呈現(xiàn)在終端產(chǎn)品上。 飲料漲價(jià)的原因：原材料等成本上漲 事實(shí)上，近期，有關(guān)飲料可能在春節(jié)前后漲價(jià)的風(fēng)聲已在市場傳開。 國內(nèi)有媒體報(bào)道稱，可口可樂公司2011年可能提高美汁源等產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅介于4%~6%之間。 而占據(jù)國內(nèi)純果汁飲料市場份額第一的匯源，也準(zhǔn)備在近期將橙汁和果汁的3個(gè)品種進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，上調(diào)幅度在10%左右。 昨日下午，記者從娃哈哈沈陽分公司得到證實(shí)，近期考慮到成本上漲的壓力，營養(yǎng)快線上調(diào)了出廠價(jià)，從46元/箱漲至48元/箱，這次調(diào)價(jià)主要針對渠道商。 昨日，康師傅和統(tǒng)一等另外5家國內(nèi)飲料企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，春節(jié)前，公司方面暫無漲價(jià)計(jì)劃。 春節(jié)后飲料或迎漲價(jià)潮 對于部分飲料企業(yè)的調(diào)價(jià)行為，中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，由于去年糖等原材料的成本上漲，給飲料生產(chǎn)企業(yè)帶來一些生產(chǎn)壓力，而飲料企業(yè)通過提高產(chǎn)品價(jià)格緩解成本壓力也在意料之中。 對此，東方艾格飲料分析師陳靜認(rèn)為，飲料企業(yè)最大的壓力并非是原材料漲價(jià)，主要來自運(yùn)輸、包裝、人力成本和廣告宣傳費(fèi)的上漲。這種調(diào)整最后一定會(huì)傳導(dǎo)至終端，但由于春節(jié)期間飲料消耗量大，考慮到消費(fèi)者的購買情緒，飲料廠商輕易不會(huì)選擇在春節(jié)這個(gè)消費(fèi)敏感期調(diào)高零售價(jià)。 據(jù)其預(yù)測，春節(jié)過后，飲料企業(yè)面對的諸多成本壓力將會(huì)集中顯現(xiàn)出來，國內(nèi)飲料市場可能會(huì)掀起一輪聲勢浩大的漲價(jià)潮，或?qū)⒂瓉砑w價(jià)格上調(diào)。 飲料要漲價(jià)，那我們DIY果汁喝吧—— ·DIY胡蘿卜橘子汁的做法>>> ·秘制芝麻豆?jié){的做法>>> ·杏仁生姜熱飲的做法>>> ·更多適合寶寶喝的果汁的做法>>> 飲料漲價(jià)，選擇飲料更要謹(jǐn)慎： |
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